一线亿电影与短视频、游戏等争夺年轻人

报告中提到几个有意思的数据。首先,暑期档电影市场下沉趋势停滞,但三四线城市观众较平时更加踊跃,今年暑期档三四线%,与去年同比持平,但略高于今年3-5月份数据。

其次,票房集中度进一步增强,票房呈现两极化,票房TOP10影片拿走了73%的票房,68%的影片票房不及1000万,头部影片越来越强势。截至8月31日,《我不是药神》、《西虹市首富》和《一出好戏》的票房分别为31亿元、25亿元和13亿元,拿下暑期档国产电影前三。

此外,猫眼在报告中提到,电影在争夺年轻观众时面临挑战,35岁以上观众占比呈逐年上升趋势,今年暑期档也不例外,而24岁以下观众则呈现下降趋势。数据进一步分析,年轻人群中,女性更倾向于追剧,而男性更倾向于玩游戏,电影消费时长低于其他娱乐方式,更多娱乐消费在与电影争夺市场。

尤其是短视频平台,对三四线岁以下观众形成显着吸引力,三四线观众对短视频平台使用情况分别为47%和47.8%,一二线%左右。

猫眼发布的该份报告中的数据来源于国家电影专资办、猫眼数据平台、猫眼研究院观影用户调研数据、猫眼专业版及其他公开数据。